红米手机

 

 

 

推广需求

 

对QQ空间用户进行红米手机促销
小米与QQ空间的用户中18-35岁占比较大，同时小米用户在空间中的使用占比较高，小米希望通过与QQ空间的合作促进红米手机首发销售，并扩大红米手机在目标客户群中的品牌影响力。

 

 

执行方案

 

红米QQ空间首发

 

 

广点通精准用户定位。

小米与QQ空间的用户吻合度较高，18-35岁占比较大，通过广点通智能投放系统对这部分用户的定位，结合小米的营销需求实现广告效果最大化；

“广点通+认证空间+移动联盟”营销组合

除了广点通的效果广告投放，小米的认证空间同时通过内容渗入和活动联动进行高效运营，通过人物话题炒作和米粉文化的传播实行配合运营，小米手机认证空间粉丝数在13天内突破1000万；广点通移动联盟也为手机端的营销活动提供亿级流量资源支持。

 

 

营销效果

 

• 745万预约用户，1000万空间粉丝

90秒，10W台红米全部售罄；首发第1秒，超过14.8万用户点击抢购；745万用户，在空间预约，创下史上最疯狂首发；13天，小米手机认证空间粉丝数由100万突破1000万！