项目背景

 

植物网（www.zhiwuwang.com）是中国植物相关行业最大的电子商务平台。品种齐全，质优价廉，信息丰富，服务一流，买绿色就上植物网。为广大厂家提供植物类产品需求发布平台，为用户提供更多的植物图片信息，让大家更方便的找到自己需要的信息。随着植物网区域经销商不断地加入，植物网将共同打造中国最大的植物网群，实现互利共赢，植物网准备上市，所以官网平台也需通过推广保证稳定的外链流量。

 

营销诉求

 

植物网平台品推、植物网招商推广、植物类产品供求意向展示

 

 

解决办法

 

植物网与讯果科技达成战略合作，根据植物网平台及商铺特点以及营销目的制定腾讯效果广告全年推广计划。

 

1、腾讯效果广告投放策略

 

投放平台及方式：腾讯效果营销平台上全资源投放文字，图片， flash广告展示；点击广告进入广告落地页面
广告语：买绿色就上植物网；植物网诚招全国各地区域经销商；中国植物相关行业最大的电子商务平台
素材制作导向：招商  植物交易平台 植物类产品需求发布平台

 

2、推广目标及人群定向

 

1.全国投放，平台能够覆盖的人群约18亿人，筛选目标人群约1.5亿人来精准投放覆盖。
2.按CPC计费，全年预算费用按5万/月
3.对植物网起到品牌推广的作用；针对符合此推广目标画像的人群定向展示， 在腾讯效果广告平台1年达到7亿次精确展示量。
4.植物网主站浏览量得到大幅提升，腾讯效果广告平台1年的引入流量达到24万个点击。
5.投放时段内，增加招商项目的有效电话咨询量及关注度。

 

 

 

3、推广流程

 

平台智能筛选价值用户广告→广告精准投放给目标受众→素材情景匹配展示给目标受众→意向受众点击相匹配的广告画面进入落地页面→完成互动咨询。

 

营销效果

 

植物网官网平台自与滕讯效果平台合作之后，通过腾讯资源外链每日稳定引入1000多的的流量，月引入流量30000多的流量，让网站整体的流量提升30%-40% 。

 

腾讯效果平台消耗点击数与第三方监测工具IP的误差控制在15%左右 ，效果数据比对示例展示