项目背景

 

武汉汽车公园位于江夏区庙山经济开发区，位居中国光谷核心，京珠、沪蓉高速公路和107国道的黄金交汇点，规划中4环线途经项目，各等级路网遍布全区，辐射范围直达大武汉8+1城市圈。集汽车销售、汽车服务、汽车运动、汽车娱乐等功能为一体的一站体验式汽车商业综合体。坐拥3000万汽车消费商圈，打造汽车商业“大摩”， 营销主题：武汉汽车公园诚招全国汽车（进口车）经销商

 

营销诉求

 

汽车商铺招商；招进口车经销商

 

解决办法

 

武汉汽车公园与讯果科技达成合作，根据汽车园区商铺特点以及营销目的制定腾讯效果广告推广计划。

 

1、腾讯效果广告投放策略

 

投放平台及方式：腾讯效果营销平台上投放文字，图片， flash广告展示；点击广告进入广告落地页面

广告语：武汉汽车公园招商；诚招全国汽车（进口车）经销商；领衔中国的汽车动态体验乐园
素材制作导向：招商  进口车 汽车体验乐园

 

2、推广目标及人群定向

 

1.对汽车主题商业地产起到品牌推广的作用；针对符合此推广目标画像的人群定向展示， 在腾讯效果广告平台达到1000万次精确展示量
2.武汉汽车公园主站浏览量得到提升，腾讯效果广告平台的引入流量达到6000个点击。
3.投放时段内，增加项目的有效电话咨询量。

 

 

3、推广流程

 

平台智能筛选价值用户广告→广告精准投放给目标受众→素材情景匹配展示给目标受众→意向受众点击相匹配的广告画面进入落地页面→完成互动咨询。

 

 

4、调整定向提升投放效果

 

 

营销效果

 

广告投放时段通过电话咨询：18人（6个为高意向客户）

 

 

客户反馈情况：推广之后，电话明显增加了，虽然进电广告比率比较高，但电话接入转化率（意向客户）也明显增强。