项目背景

 

2014年12月27、28日，武汉国博汽车广场联合园区汽车经销商推出年底冲量大型团购活动，最高优惠33万，贷款分期优惠多，车险8.5折，还有更多惊喜等你来！现在报名，再送1000元汽车装饰抵扣券，活动时间：12月27、28日，活动地点：武汉国博汽车广场（汉阳鹦鹉大道619号武汉国际博览中心一楼），活动前10天进行网络推广宣传。

 

营销困境

 

选择哪种网络渠道来进行活动宣传性价比更高？

这次活动品牌及车型有限，如何有效集客？

活动时间和圣诞节冲突：活动时间安排在圣诞后，许多4S店在圣诞节做了促销活动，受众吸引力被分散。

 

解决办法

 

国博主办方与讯果科技达成合作，根据购车狂欢节活动特点以及营销目的制定腾讯效果广告推广计划。

 

1、腾讯效果广告投放策略

 

投放方式：通过PC端+手机端两个渠道同时投放，PC端以腾讯网新闻栏目和汽车栏目为主进行资源覆盖，手机端以微信朋友圈进行广告

投放覆盖

 

 

2、活动专题页搭建

 

移动端落地页

 

 

PC端落地页

 

 

3、推广目标及人群定向

 

1.对国博汽车广场购车狂欢节活动起到宣传的作用；针对符合此推广目标画像的人群定向展示， 在微信端达到300,000次精确展示量
2.微信端的流量转化使展示页面点击达到2500个点击。
3.投放时段内，增加对国博汽车广场购车狂欢节活动有购车意向的客户名单。

 

 

4、推广流程

 

移动端

 

 

 

PC端

 

 

营销效果