项目背景

 

【中国银行】十二生肖纪念金钞-首发限量秒杀倒计时

中国银行十二生肖金钞以十二生肖为图案设计元素，每个生肖都有专属金钞，逢过年过节、生日祝寿、乔迁高升、婚嫁迎娶的特殊日子，选择生肖金钞沉甸甸有心意，黄金钞票又新颖，一片金钞，万千情意！

中国银行湖北省分行十二生肖纪念金钞秒杀活动全面启动，中国银行湖北省全辖各营业网点开始预售，

 

营销困境

 

如何选定湖北区域定位目标人群？

如何均衡湖北省全辖各营业网点的有效曝光？

如何抓住高质量，重视投资的人群，扩大咨询量？

如何保证ROI的不断提升？

 

项目目标

 

1.对中国银行（贵金属）起到品宣的作用；针对符合此推广目标画像的人群定向展示， 在腾果广告平台达到4000万次/月精确展示量
2.腾讯效果广告平台的流量转化使展示页面点击达到20000个点击。
3.投放时段内，增加中国银行（贵金属）各网点的有效预定名单。

 

解决办法

 

中国银行湖北分行贵金部与讯果科技达成合作，根据金钞秒杀活动的特点以及湖北省全辖各营业网点预售的营销目的制定腾讯效果广告推广计划。

 

1、前期活动专题搭建

 

 

2、目标人群画像

 

定向的人群画像为：（性别：不限 ；年龄：18—60岁； 地域：湖北； 时段：7:00-24:00；浏览兴趣：不限、广告素材针对金融类的人群)

 

 

3、投放思路流程

 

平台智能筛选价值用户广告→广告精准投放给目标受众→素材情景匹配展示给目标受众→意向受众点击相匹配的广告画面进入落地页面→完成预约购买报名。

 

 

营销效果

 

其中：金钞2g 17人、 金条10g 5人、 金条20g 2人、 金条50g 1人、金条100g 2人 、金条1000g 2人